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Un buon arredamento deve rispondere a diverse esigenze: Essere coerente, dal punto di vista estetico, con l’identità e l’immagine del garden center Garantire una buona fruibilità ai clienti Essere modulare e flessibile per poterlo adeguare a nuove esigenze future Avere un costo proporzionato rispetto all’investimento globale Essere composto da elementi facilmente reperibili in caso di sostituzione o di ampliamento. Nella progettazione dell’arredamento ci avvaliamo delle migliori aziende sul mercato oppure collaboriamo con le aziende preferite dal committente per creare un punto vendita efficiente e remunerativo.

La scelta e la disposizione dell’assortimento parte dalla considerazione che il garden center è una “macchina per vendere”. La composizione dell’assortimento deve soddisfare alcuni requisiti fondamentali: La rispondenza alle caratteristiche del bacino d’utenza La completezza dell’assortimento La segmentazione dell’offerta: per prezzo e per marca La costanza nella proposta merceologica La presenza di prodotti nuovi e/o di nicchia. Il servizio di merchandising (definizione dell’assortimento) è rivolto ai garden nuovi che devono comporre le merceologie da vendere, e ai garden esistenti che intendono rimodellare il punto vendita, e comprende: Un’analisi dell’assortimento proposto Una valutazione dei punti di forza e dei punti di debolezza Suggerimenti per l’integrazione, l’affiancamento o la sostituzione di alcuni elementi dell’assortimento La definizione dei metri lineari e dei metri quadri da assegnare a ciascuna famiglia di prodotto La suddivisione, là dove necessario, di più marche all’interno della stessa famiglia merceologica Indicazioni sulla comunicazione per evidenziare la proposta rinnovata o strutturata ex novo.

Rendere attrattivo, funzionale e remunerativo lo spazio del garden è l’obiettivo dello studio del layout. Lo spazio, ampio o contenuto che sia, diventa produttivo quando è ben strutturato e organizzato. Per questo puntiamo a valorizzarlo attraverso: La corretta proporzione tra spazi interni e spazi esterni e tra spazi d’immagine e spazi d’accoglienza La ripartizione ottimale degli spazi di ciascun reparto L’individuazione dei percorsi commerciali più logici Una collocazione funzionale degli spazi di servizio Una disposizione degli arredi e dei prodotti che sia coinvolgente per i clienti e facile da gestire per gli addetti alla vendita. La progettazione del layout comprende inoltre: L’allestimento degli spazi con gli arredi, la segnaletica e gli assortimenti proposti Il livello di servizio offerto ai clienti tramite: il numero degli addetti, la loro identificazione, il numero delle casse, ecc.

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